Nếu là một tín đồ Tiktok không khó để nhận ra việc quảng cáo trên nền tảng này hiệu quả như thế nào. Từ mỹ phẩm đến quán ăn, từ quần áo đến hàng công nghệ điện tử, từ đồ ăn vặt đến các khóa học… đều được quảng cáo nhiệt tình qua review của một hot Tiktoker nào đó. Chính các hot Tiktoker cũng từng công khai tiết lộ thu nhập của mình.

Có lẽ những con số hấp dẫn đã trở thành nguyên nhân khiến một bộ phận Tiktoker nhận quảng cáo bất chấp và sử dụng những nội dung bẩn để kiếm tiền, tăng tương tác và mức độ phủ sóng của bản thân.

Trang, 23 tuổi, hiện đang sở hữu hơn 6.000 người theo dõi trên Tiktok. Những video của Trang thu hút nhiều người xem và bình luận. Thế nhưng theo như Trang chia sẻ, không phải video nào cũng có thể lên xu hướng. Còn đối với Hiếu, một hot Tiktoker với 2,3 triệu follower, anh đã dùng chính sức ảnh hưởng của mình để lên án những người phát triển nội dung xấu độc, nhảm nhí.

Theo các chuyên gia, chính cộng đồng những người làm truyền thông, marketing là nguồn thu nhập. là người lựa chọn các KOL, KOC cho nhãn hàng; chứ nguồn thu nhập của những Tiktoker thật sự không đến từ nền tảng mạng xã hội này. Chỉ số lựa chọn KOL, KOC sẽ dựa trên lượt tương tác và lượt xem, số lượng người theo dõi vì vậy tình trạng nhiều Tiktoker đã bóp méo các giá trị nội dung để được nổi tiếng, tạo bàn đạp để kiếm tiền triệu mỗi tháng.

Có thể thấy các nền tảng xuyên biên giới như Tiktok, Facebook hay Youtube vẫn còn rất dễ dãi trong việc cho kiếm tiền qua quảng cáo mà không kiểm duyệt triệt để được những nội dung phản cảm, nhảm nhí, độc hại, thậm chí vi phạm pháp luật. Và người chịu thiệt hại lớn nhất lại là những người tiêu dùng, và sử dụng các nền tảng mạng xã hội khi vừa phải tiếp cận những video có nội dung bẩn và nguy cơ mua phải hàng kém chất lượng.